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Google为铲除虚假广告交易推出“ads.txt”计划

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-08-01  浏览次数:878
核心提示:随着在线广告交易市场的逐渐扩大,越来越多的公司通过线上的广告交易平台来购买投放广告。但这也引来了另一个问题:虚假的在线
       随着在线广告交易市场的逐渐扩大,越来越多的公司通过线上的广告交易平台来购买投放广告。但这也引来了另一个问题:虚假的在线广告投放,或者在广告位上偷梁换柱。例如:把不存在的网站作为广告的投放目标;哄骗客户广告投放到了高质量的网站上,实际上只到了一些没有什么流量的站点。声称把一些广告投放到了如BBCCNN的顶级媒体平台上,但实际上这些广告根本达不到媒体的要求。甚至连广告交易平台自己也开始明目张胆的作假:一些重要的媒体根本没有投放广告的打算,但它们的广告位却出现在了这些广告交易平台上。
 

       例如,Google曾经与包括NBCU,CBS和“纽约时报”等主流媒体共同进行测试。结果发现,哪怕所有的媒体在后台已经停止了他们所有的广告售卖,但广告交易平台仍然会出现它们的广告位。这些问题不仅仅是一些小的交易平台,甚至包括,Google自己的AdEx交易平台,以及AppNexus,Oath的BrightRoll和PubMatic等。

       这还只是这个虚假广告交易市场的冰山一角,据eMarketer称,复杂的广告欺诈行为可能会误导用户,产生超过160亿美元的损失。

       这些操作已经严重扰乱了在线广告市场,令业内的巨头 Google 也非常头疼。不过,近段时间这种状况可能会被改变:Google 正联合一批媒体巨头和其他互联网科技公司,推出新的“Ads.txt”计划,彻底铲除这些虚假的广告交易。

       Ads.txt 由 Google 的互动广告局(IAB)的技术实验室负责,并得到了 TAG 小组的支持。这是一种技术解决方案,旨在保护网络内容发布者,不会被任何未经授权的公司通过程序化广告交易销售广告。

       Ads.txt的工作原理是。通过在他们的网站上插入一个文本文件,网络内容发布者可以清楚地知道:谁被允许销售他们的广告位,谁不能。假设有足够的内容发布者实施 Ads.txt 解决方案 - 广告买家只能从经过授权的卖家购买广告,这可能会大大减少虚假广告发布交易。

      不过,这一个项目要实施成功,不仅要广告交易平台的自律。也需要内容发布者,也就是媒体的配合。宝洁公司的首席品牌官 Marc Pritchard 曾在演讲中呼吁,媒体应该尽到自己的责任,理顺自己的“肮脏的数字广告供应链”。换句话说,媒体需要理顺自己与广告交易平台的关系,将自己的广告操作更加透明化,而不能对自己的广告交易一无所知,甚至纵容广告位交易的混乱 —— 这或许也是 Google 联合媒体巨头的原因之一吧。
 
 
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